UTM 태그(Urchin Tracking Module)는 Google Analytics를 포함한 다양한 웹 분석 도구에서 트래픽의 출처를 추적하기 위해 URL에 추가하는 파라미터입니다. 이를 통해 사용자가 웹사이트에 어떻게 도달했는지, 어떤 캠페인이 가장 효과적인지 분석할 수 있습니다.
utm_source와 utm_medium는 그 중에서도 중요한 두 가지 UTM 파라미터입니다.
1. utm_source
- 역할: 사용자가 웹사이트에 도달한 출처를 나타냅니다.
- 용도: 어떤 사이트나 플랫폼에서 트래픽이 유입되었는지 파악할 수 있습니다.
- 예시:
utm_source=google: 구글 검색 엔진에서 유입된 트래픽utm_source=newsletter: 뉴스레터를 통해 유입된 트래픽
2. utm_medium
- 역할: 트래픽이 유입된 매체를 나타냅니다.
- 용도: 트래픽이 어떤 방식으로 유입되었는지(유료 광고, 이메일, 소셜 미디어 등)를 구분할 수 있습니다.
- 예시:
utm_medium=cpc: 클릭당 지불 광고(구글 광고 등)에서 유입된 트래픽utm_medium=email: 이메일을 통해 유입된 트래픽
UTM 태그 사용 예시:
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
위 URL은 다음과 같이 해석됩니다:
utm_source=google: 구글에서 유입된 트래픽.utm_medium=cpc: 클릭당 과금 방식의 광고를 통해 유입된 트래픽.utm_campaign=summer_sale: 'summer_sale'이라는 캠페인의 일환으로 유입된 트래픽.
이를 통해 마케팅 활동의 성과를 세부적으로 추적할 수 있습니다.