요즘 여행 트렌드를 한 줄로 정리하면 이렇게 됩니다. 멀리 가서 많이 보기보다, 가까운 곳에서 새롭게 쉬는 방식으로. 이번 페이지가 말하는 핵심도 동일합니다. 한 해 동안 사람들이 무엇을 검색했는지는 단순한 인기 순위가 아니라, 사람들이 여행을 ‘어떤 기준으로’ 선택했는지 보여주는 지표인데요. 2025년 데이터에서는 대도시 독주가 약해지고, 가깝고 부담이 덜한 도시와 소도시, 그리고 “가격이 싸면 어디든”이라는 실용형 여행이 확실히 부상했습니다.
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왜 상하이가 1위로 떠올랐나: 가까움, 비용, 심리적 장벽이 낮아진 조합
상하이가 ‘가장 많이 검색된 해외 여행지’로 언급된 이유는 화려해서가 아니라 현실적이라서입니다. 항공 시간과 비용 부담이 비교적 낮고, 일정이 짧아도 도시의 밀도가 높아 만족도를 뽑기 쉬운 구조를 갖고 있습니다. 예전엔 “여행은 큰맘 먹고 멀리”라는 인식이 강했다면, 이제는 “주말과 연차를 조합해 짧게 다녀오자” 같은 방식이 일상화됐습니다. 이런 흐름에서 상하이처럼 근거리 대도시는 검색량이 빠르게 올라가기 좋습니다.
또 한 가지 포인트는 ‘검색량이 늘어난 속도’입니다. 단순히 많이 가는 곳이라기보다, 전년 대비 관심이 급격히 쏠린 곳이 상위로 뜨는 구조라서, 사람들의 심리가 어디로 이동했는지를 더 또렷하게 보여줍니다.
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호찌민 2위, 일본 소도시 약진: 여행의 목적이 ‘관광’에서 ‘회복’으로 이동
호찌민이 상위권에 오른 건 “휴양지로만 동남아를 가던 흐름”이 바뀌고 있다는 신호로도 볼 수 있습니다. 호찌민은 대형 리조트 휴양보다도, 도심에서 밥 먹고 카페 들르고, 적당히 돌아다니다 쉬는 형태가 잘 맞는 도시입니다. 즉, 활동 강도를 스스로 조절하기 쉬운 여행지죠.
그리고 이번 페이지에서 특히 강조되는 변화가 일본 소도시의 부상입니다. 나고야, 마쓰야마 같은 도시가 눈에 띄는 이유는 ‘힐링’이라는 키워드와 맞닿아 있기 때문입니다. 유명 관광지를 빽빽하게 돌기보다, 걷기 편하고 머무르기 좋은 동선, 온천 같은 회복형 요소, 덜 붐비는 밀도가 장점이 됩니다. 마쓰야마는 도고 온천 중심의 느린 동선, 접근성을 보완하는 교통 지원 같은 요소가 입소문과 검색량 상승에 영향을 준 흐름으로 소개됩니다.
결국 핵심은 “볼거리 중심”에서 “체력 친화적인 경험”으로 이동했다는 것. 가족 여행, 커플 여행, 혼자 여행 모두에서 이 경향이 강해지고 있습니다.
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‘어디든지’ 검색 1위가 보여주는 진짜 변화: 목적지가 아니라 가격이 출발점
가장 흥미로운 대목은 “가장 많이 검색된 목적지가 특정 도시가 아니라 ‘어디든지’였다”는 부분입니다. 이건 여행이 이벤트가 아니라 생활의 선택지로 들어왔다는 뜻입니다.
예전에는 도시를 먼저 정하고 거기에 맞춰 예산을 맞췄다면, 지금은 날짜를 먼저 정하고 가격이 맞는 곳으로 목적지를 고르는 방식이 확산되고 있습니다. 항공권 검색 서비스가 ‘최저가 목적지 추천’을 쉽게 해주다 보니, 여행의 출발점이 장소에서 가격으로 이동한 것이죠.
이 방식은 장점이 분명합니다.
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최저가를 기준으로 결정하니 총비용이 안정적입니다.
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‘내가 원래 안 가던 곳’을 발견할 확률이 높습니다.
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짧은 일정에도 여행을 성사시키기 쉽습니다.
하지만 단점도 있습니다.
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저렴한 티켓은 출발·도착 시간이 피곤한 시간대일 수 있습니다.
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수하물 규정, 환승 조건 등 숨은 비용이 생길 수 있습니다.
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막상 도착해보면 “내 취향이 아닌 여행지”일 수 있습니다.
그래서 ‘어디든지’형 여행을 잘하려면, 가격만 보지 말고 내 여행 성향 필터를 2~3개만 같이 걸어두는 게 좋습니다. 예를 들어 비행 4시간 이내, 야간 도착 제외, 대중교통 편한 도시 같은 조건입니다.
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푸꾸옥·보홀·발리: 가성비 휴양지가 뜨는 방식도 달라졌다
페이지는 휴양지 트렌드도 소개합니다. 푸꾸옥과 보홀처럼 기존 유명 휴양지와 결이 다른 곳이 빠르게 검색량을 늘렸고, ‘몰디브 대체 가성비 휴양지’ 이미지가 확산되면서 관심이 커졌다는 흐름입니다. 여기에 직항 노선 확대, 리조트 프로모션 증가, 예약 시스템의 편리함 같은 요소가 더해져 접근 장벽이 낮아졌다고 설명합니다. 발리도 항공편과 숙소 프로모션이 늘면서 다시 검색이 상승하는 흐름으로 언급됩니다.
여기서 중요한 건 사람들이 휴양지를 선택하는 기준이 “무조건 유명한 곳”이 아니라 “가격 대비 만족”으로 이동했다는 점입니다. 같은 예산이면 더 좋은 숙소, 더 긴 체류, 더 여유로운 일정이 가능하다는 계산이 작동하고 있는 겁니다.
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2025 트렌드 핵심 문장 해석: 더 가깝게, 더 새롭게, 더 편안하게
페이지의 결론은 “가까운 곳에서 새로운 발견”입니다. 멀리 가는 것보다 가깝게, 유명한 곳보다 새롭게, 많이 보는 것보다 편안하게. 이 문장은 다음과 같이 현실 번역이 가능합니다.
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그럼 2026 여행은 어떻게 잡아야 하나: 실패 확률 낮추는 4단계 전략
이 트렌드를 바탕으로, 실제 여행 계획을 세울 때 바로 써먹을 수 있는 방법을 정리해보면 아래처럼 깔끔합니다.
첫째, 여행 목적을 한 단어로 정하기
관광, 미식, 휴식, 온천, 쇼핑, 카페, 자연, 이렇게 하나만 먼저 정해도 목적지가 좁혀집니다. 2025의 흐름은 ‘휴식’ 쪽으로 기울어 있으니, 체력 소모가 큰 계획을 잡을수록 만족도가 떨어질 가능성이 큽니다.
둘째, 목적지 후보는 “대도시 1 + 소도시 1”로 잡기
예를 들어 상하이 같은 근거리 대도시 1개, 마쓰야마 같은 소도시 1개를 후보로 두고, 항공권과 숙박 조건을 비교하면 선택이 쉬워집니다. 소도시는 혼잡도가 낮아 일정 스트레스가 줄어드는 장점이 큽니다.
셋째, 항공권은 최저가보다 총피로도를 계산하기
야간 도착, 새벽 출발은 값이 싸도 여행 체력을 깎아먹습니다. 특히 2박 3일이나 3박 4일 같은 짧은 일정에서는 ‘시간대’가 여행의 질을 결정합니다. 싸게 가서 하루를 날리는 구조가 되면 손해입니다.
넷째, ‘어디든지’형 검색을 쓰되 내 필터를 함께 걸기
어디든지 검색은 강력한 도구입니다. 다만 비행 시간 제한, 도착 시간 제한, 숙소 평균가 범위 같은 필터를 같이 두면 “싸지만 내 스타일이 아닌 여행”을 피할 수 있습니다.
마지막으로, 이번 페이지가 주는 메시지는 단순합니다. 사람들은 이제 여행을 더 가볍게 하고 싶어 합니다. 대신 더 나답게. 상하이처럼 가까운 도시, 호찌민처럼 부담이 덜한 도심 여행, 일본 소도시처럼 느린 동선, 그리고 푸꾸옥·보홀 같은 가성비 휴양지가 뜨는 이유는 모두 같은 방향을 가리킵니다. 여행이 다시 ‘삶의 리듬’ 안으로 들어왔기 때문입니다.
2026 여행 계획도 거창하게 시작할 필요 없습니다. 짧고 덜 피곤하게, 하지만 내 취향에 정확히 맞게. 그게 지금의 여행이 가장 잘 되는 공식입니다.