일본 불매운동은 한일 간의 역사·외교 문제에 대한 국민적 항의 표현으로, 일본 제품과 서비스의 소비를 자발적으로 줄이자는 시민운동이다. 다만 특정 브랜드나 기업을 지목하기보다는, 일본산 제품 전반을 인식하고 대체 가능한 국내·타국 제품을 선택하는 방식으로 실천하는 것이 일반적이다.
예를 들어, 일본산 자동차·의류·생활용품·식품·관광 서비스 등에서 일본 브랜드를 피하고, 국내 중소기업 제품이나 다른 나라의 대체품을 이용하는 식이다. 이러한 선택은 강요가 아닌 자율적 참여로, 소비를 통해 자신의 의사를 표현하는 평화로운 방법이다.